Egy jól megválasztott és megtervezett logo könnyedén egybeforr az adott céggel. A logó lehet egy szöveges felirat, a szolgáltatás vagy cég neve, vagy tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra, embléma is. Utóbbi esetben magát az ábrát használhatjuk önmagában is, a nevet elhagyva, hiszen egy kellően bejáratott, ismertté tett márkajelzés a cég nevének feltüntetése nélkül is egyértelműen jelölhet.

Mivel a logó a céget univerzálisan is jelképezi, meghatározza az arculatát, komoly reklámértéke van, a nagy cégek igen komoly összegeket költenek a cég logójának és arculatának megterveztetésére.

Fontos, hogy a logo stílusa megfeleljen a választott célközönség ízlésének. A szórakoztatás, média ágazatban lehet játékos is a logo megjelenése, akár élénk színekben, de egy komoly üzleti tevékenységhez inkább illik és sikeres egy komolyabb, viszafogottabb stílusban megjelenített logo.

Lényeges a stilizált megjelenítés, a kevéssé bonyolult, így jobban megjegyezhető és felismerhető forma. Tévhit, hogy feltétlenül a tevékenységet kell ábrázolnia a logo grafikájának, hisz ez sokszor túl bonyolult, és akár lehetetlen is. A logo legfőbb kritériuma: az egyértelmű megkülönböztetés. A lényeg, hogy akár teljesen stilizált, nonfiguratív formákat alkalmazva valamilyen egyedi jelzés jöjjön létre.